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      什么是廣告文案

      運多多網絡 | 2021-10-11 17:32:00 | 分享至:
        “廣告文案”是“完成的廣告作品的所有語言部分。”這一定義的要點是:

        

        1.廣告文案只存在于廣告作品中,也就是說,廣告運作過程中的其他應用文稿,如廣告公司提供給廣告主的廣告策劃文本、廣告公司內部的相關提案以及其他具有類似制作報告的書面方案,只能被標記為“廣告文案”。

        2.包含真正意義上的“廣告文案”的作品必須是完整的廣告作品。在廣告作品完成之前,雖然要經過相應的創作過程,形成“草稿”或“討論稿”的語言內容,但它們并不直接面對廣告受眾,也不能起到傳達廣告信息的作用,因此不能稱之為廣告文案。

        3.廣告文案包括“語言”或“文字”,或者廣告文案可以通過兩種符號來體現:語言或文字。語言是指吸引聽覺的有聲語言,主要體現在有聲語言的廣告文案中,包括電視廣告文案和廣播廣告文案;文字是指訴諸視覺的書面語言,主要體現在文字的廣告文案中,包括報紙的廣告文案和其他通過平面媒體發布的廣告作品。

        4.廣告文案包括廣告作品的所有語言部分。它不僅指“廣告語言”,也指“廣告文本”。它是一個有機的整體,由有效廣告工作所必需的所有語言和文字組成。廣告作品中的任何語言和文字(廣告作品中展示的產品中包含的文字除外)都是廣告文案不可或缺的組成部分。廣告文案有其獨立完整的結構,由標題、廣告語言、文本和附隨文本四部分新媒體運營組成。

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