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      成都SEM競價托管:影響企業SEM推廣效果的因素

      運多多網絡 | 2019-12-07 15:01:26 | 分享至:
        去做好SEM營銷推廣,自然是有一些推廣效果影響因素在里面。比如在搜索引擎形式中,就是在廣告觸發,在定向廣告,在SEM營銷推廣操作以及在廣告投放形式中的分析。而做好企業的SEM營銷推廣,是要在品牌專區,在競價推廣,開放平臺等方面進行整體性分析。

        

        那么究竟是哪些因素影響到推廣的效果呢? 這點,是每位優化人員都要了解的地方。下面我們就"如何做好SEM營銷推廣 影響企業SEM推廣效果的因素有哪些"進行詳細的介紹下。

        一、做好SEM推廣必須明確幾點

        隨著互聯網的發展,很多企業的營銷方式都從傳統媒體轉向互聯網營銷,在當前競爭激烈的市場環境下,做好營銷推廣,對企業來說,是一件至關重要的事情。

        如何做好互聯網營銷,也成為令所有企業"頭疼"的問題。就拿SEM營銷推廣來說,很多企業都單純的以為SEM推廣就是在代理商那里開個戶,

        然后一切交給代理商客服或者公司SEMer就萬事大吉了,只要他們做出效果。那么SEM營銷真的這么簡單嗎?答案肯定是否定的,很多時候都是說起容易做起難。

        一個企業要開展網上經營,塑造自身企業形象以及品牌宣傳,那么互聯網營銷就會一直存在于整個營銷過程中,

        從網站建設到網站優化推廣,分析競爭對手,自身網絡營銷策劃等等,一直在強調SEM營銷是一個持續的過程,不可一蹴而就。

        SEM優化也不僅僅只是搜索賬戶的管理優化,廣義的來講,其可分為網站優化和網站推廣兩大部分。我們在SEM推廣優化的時候,往往都會忽略網站優化這一塊,

        只注重于網站推廣,覺得一切效果不好都來源于網站推廣的不當,其實這些觀念都是不對的,我們在做推廣優化的時候,絕對不能忽略任何重要細節。

        要做好SEM推廣優化,必須要明確幾點:

        第一、推廣渠道的選擇

        成功的SEM營銷推廣,必須要做推廣前的分析,分析哪些東西呢?分析自身企業的特性、自身產品的特點,分析每個推廣渠道的優勢及特點等等,然后針對性的選擇推廣渠道。

        現在推廣渠道越來越多,騰訊、百度、360、新浪等等不同的平臺都有很多類型的推廣形式,網站的推廣也越來越靈活,如何選擇,選擇哪些,

        這些都是需要我們去分析選擇的,還需要根據推廣的效果及時調整。不能"死忠"于一個平臺,只選擇一個平臺局限性太強,覆蓋面太小,達不到期望的效果。

        第二、推廣網站的優化

        網站的質量直接影響著推廣結果的好壞。很多企業很容易忽視這一點,他們都會覺得推廣效果的不好都是SEMer不專業或者平臺不好,然而卻沒有去考慮自身網站出的問題。

        所有的網絡營銷手段都只是一個橋梁,把網民與企業鏈接起來的一個紐帶,網絡營銷來流量帶入網站,如果網站給人的體驗度很差,那么這些流量留存率是很低的,更何談購買成交。

        就好比我們在逛街的時候,看到一家門店門口擺放著很吸引人的廣告宣傳牌,但是進去后發現貨物雜亂,環境很差,購買意愿肯定是很小的。所以推廣網站的優化是必不可少的環節。

        第三、網站精準流量的引入

        不能為了流量而隨便導流,精準的流量才是企業真正的需求。很多網站為了提高流量,會明目張膽的有一些列互刷互粉的行為,當然這些大都存在于SEO優化,

        SEM營銷推廣更需要精準投放,引入精準流量。這就涉及到我們在做SEM推廣的時候,賬戶結構搭建,關鍵詞篩選等等一系列基礎搭建的設置了,詳細介紹過如何設置,可參考以往介紹。

        第四、SEM營銷方式多變

        現在無論是百度還是360,或者搜狗,這些搜索引擎都一直在改進,增加不同的展現方式,搜索引擎推廣也不再單純的只是文字展現,

        越來越多的展現樣式的增加,就需要我們根據產品的特性選擇不同的展現樣式,多樣化的組合才更具有吸引力。

        要做好互聯網營銷,并且進行行之有效的推廣,這些點都是我們必須考慮的,做好每一步的分析選擇,才能實現流量變現,達到我們推廣的目的。

        二、影響企業SEM推廣效果的因素

        SEM是SearchEngineMarketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營銷,即以搜索引擎為媒介發生的行為或活動從而達到銷售目的的過程都可以稱為搜索引擎營銷。

        百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做為主流的搜索引擎占據了99%以上的市場份額。搜索引擎的營銷形式從廣告觸發原理上可以分為關鍵詞廣告、定向廣告,

        從操作及投放方式上可以分為SEO推廣、競價推廣、品牌專區、網盟推廣、開放平臺等。我們這里所提到的SEM投放效果,是對以上幾種廣告效果整體分析。

        影響SEM投放效果的因素有哪些呢?小編為大家總結了以下幾點:

        1、行業及業務因素

        不同的行業和同行業內不同的業務在SEM推廣中表現出來的效果大相徑庭,在進行SEM推廣預估及優化過程中要考慮這方面的影響。

        教育行業、汽車行業、金融行業等往往有比較高的推廣效果。

        2、品牌因素

        營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據品牌不同的影響力階段合理設置投放預算及投放渠道,從而獲得最優效果。

        大品牌已經形成公信力,容易實現銷售轉化。

        3、搜索引擎因素

        不同的搜索引擎市場份額不同,受眾屬性各異,在SEM推廣中要根據品牌定位、產品及地域特點等,選擇合適的搜索引擎進行投放。

        百度做為前期試探市場及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業人士及港澳臺用戶。

        4、廣告形式因素

        企業SEM推廣KPI的要求已經側重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網盟產品為宜,注重效果的推廣則可以選擇競價推廣。

        當然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同,很少有企業進行單方面的推廣。

        5、投放優化因素

        廣告在投放后需要定期優化,不同的搜索引擎有不同的投放規則及媒體特征,還會涉及到預算調整、用戶定位,季節因素、地域性、素材的創意等各方面。

        投放優化無止境,用專業能力去優化投放,可以有效節約資金,提升效果。

        6、網站因素

        網站做為推廣的著陸點,網站的打開速度、網站內容、及用戶體驗直接影響轉化,做好網站優化和運營可以提到幾倍的效果。

        在推廣初期,每提升一個點的轉化率,效果將會翻1到2倍。故網站的優化在SEM推廣中最為重要。

        上面談到影響SEM投放效果的6大因素,就是一個企業網絡營銷內外功兼修的剪影。內功即網站建設及優化為推廣基礎,外功就選擇正確的投放渠道和良好的優化能力。

        由內而外,可以事半功倍,由外及內,則事倍功半。注重網站建設及優化,注重SEM投放優化是企業SEM推廣效果有長效有保障的不二法門。

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